当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 网络广告的制作 作者：佚名 日期：2001-5-1 字体：[大] [中] [小]

　除了Banner 广告之外，分类广告、推荐、插播式广告、Email广告、Rich Media广告等其它形式的广告，令人目不暇接地活跃在因特网之中，我们怎样使得自己制作的广告能够长久的吸引住上网者的眼球，进而激发他们的欲望呢？我想，答案有二：一是创意，二是运用更新的技术来包装人性化的诉求。

　　创意
　　创意永远是广告制作的首要前提，无论是传统的广告还是网络广告，我们都知道，最伟大的创新能力能让人们看到这样东西的那一刻就被牢牢吸引。怎样才能做到创新呢？怎样才能让你的理念达到升华？
　　法则一：不要盲从任何法则。真正的创意是不受任何限制的，如果你想获得属于自己的
独特创意，你就必须让自己的思维不被任何约定俗成的东西所左右。这句话说起来容易，但真正要做到，却颇有难度。
　　法则二：以感性的画面去表现。你独特的销售理念是什么？你与竞争对手的最大差异是什么？你的产品是否经久不衰？想想那只劲量十足的小兔子，它是否充满了感性化色彩？再想想Maytag那个无所事事的修理工，这足以显示他们的产品维修率之低。
　　法则3：忠于原创。如今我们所看见的推广活动，很多都象是一个人策划出来的，从大方面到小细节几乎一模一样。所以你应该慷慨花钱为自己策划一个与众不同的推广活动，新奇的创意会为你吸引无数目光。但是你要记住，好点子往往得来不易。要时刻留心每一个有价值的创意，不要去考虑那些陈词滥调。
　　法则4：敢冒风险。一个杰出的广告或推广活动是建立在过目不忘的基础上的。这就意味着，你需要给别人以惊奇，以震撼，这样才会让你的受众牢牢记住你的产品。所以你无需墨守陈规，你可以尝试各种新的东西和方法。至少，你这样做的结果可以吸引到某些人的注意――这就是广告的目的。

　　更新的技术
　　在97－99年，国内大部分的Banner广告还是动态GIF图片，到2000年之后，各种形式的Banner多了起来，AVI, MPEG, Windows Media, QuickTime, RealAudio, RealVideo, Shockwave, Flash, Java, VRML等，大有取代GIF之势。究其因，GIF图片的缺陷多多，一是文件大（8K－40K），二是从视觉上动态不够流畅，三是GIF表现的是平面2D，不能体现真实的3D影像，四是交互性和功能扩展性不强，不能满足广告主的促销要求。
　　在以前，网络广告给人的视觉上的冲击力比电视广告差很多，如今借用最新的技术已能大大缩小这方面的差距。最直接的是V-Banner，它将3至5秒的视频剪辑内容集成到传统的广告Banner中，以增强广告的视觉冲击力，几乎所有的浏览器用户都可以顺利查看而无须担心是否已经安装了必要的插件。
　　由于V-Banner的视频传播功能，它在品牌传播和把电视广告移植到网络上具有明显的优越性，同时，它还可被用来制作视频点播节目的多媒体索引页面，使得用户在下载较大的视频文件前可以预览动态图象。
　　运用Java．Flash等技术，使网络广告的交互性大大提高，它将广告变成富有魔力．强的粘滞力，让人在有意无意之间点击它。而且，它能实现广告营销的许多具体构想。


附1：WEB色彩原理

附2：

尺寸（pixels）
类型

468*60
全尺寸BANNER

392*72
全尺寸带导航条BANNER

234*60
半尺寸BANNER

125*125
方形按钮

120*90
按钮#1

120*60
按钮#2

88*31
小按钮

120*240
垂直BANNER